Marketing en btw

Publiciteit, kortingen, vouchers, bonnen … de middelen om de goederen of diensten van uw onderneming te promoten zijn eindeloos en hebben uiteindelijk allemaal tot doel meer omzet te genereren. Zelfs de verpakking kan al als reclamedrager fungeren. Maar niet elke vorm van reclame is ook even effectief. Het is dan ook van belang het meest geschikte middel te bepalen in functie van product en doelgroep.

Reclamevoering en kortingen kosten echter geld en het marketingbudget is nu eenmaal niet onbeperkt. Anderzijds verlagen commerciële kortingen de verkoopprijs omdat ze niet tot de maatstaf van heffing inzake btw behoren. De prijs inclusief btw daalt door een commerciële korting toe te kennen. Dat is dus toch het overwegen waard in een b2c-context.

In dit boek analyseert de auteur de btw-aspecten van reclame en andere verkoopbevorderende acties. Het is de praktische leidraad bij uitstek voor al wie interesse heeft voor of professioneel bezig is met marketing.

Stefan Ruysschaert is adviseur bij de FOD Financiën. Hij is auteur van talrijke bijdragen op fiscaal vlak in toonaangevende tijdschriften, databanken en boeken. Hij is o.a. redactielid van Taxwin en het Tijdschrift Huur. Hij doceert het vak Btw aan de UGent en is gastdocent aan de Fiscale Hogeschool (Odisee).